Lugares equivocados

P&M, enero 2010

Lugares equivocados

En 2009 la celebración de los 30 años de la relación Davivienda-Leo Burnett fue noticia y su historia como cliente y agencia fue consignada y compartida con el país por medio de un libro conmemorativo. Se hizo fiesta, show con Julián Arango y se pusieron en boca de todo el mundo —propio y ajeno a la industria publicitaria— los exitosos resultados de la casita roja y la llama creativa de los Burnett.

Sin embargo, también fueron noticia las lagunas del libro que, como memoria de una relación, dejo en el lugar equivocado (el olvido) a varios personajes claves y datos relevantes de la historia.

Primero, la cuenta la consiguió en 1979, entre hoyo y hoyo, Roberto Forero Chávez, entonces presidente de Leo Burnett, amigo y compañero de golf del entonces presidente de Davivienda, Luis Guillermo Soto. De modo que para ese momento no existía ninguno de los mencionados en el libro: es clave recordar que Fernando Toledo fue contratado como director de cuentas para arrancar el trabajo con la entonces corporación de ahorro y vivienda y que, en ese año, Leo manejaba la cuenta de Colmena, cuya presidente era la emprendedora y carismática Noemí Sanín Posada; a ella se le informó que la agencia se iba con la competencia y resignada aceptó, pero sentenció poco éxito a la nueva alianza (al parecer, los pronósticos no son su fuerte).

Sobre las lagunas más profundas del libro, se puede iniciar por la omisión de dos personajes vitales en la tarea después de lo sembrado por Forero: Gino Velasco e Íñigo Bugallal. Y siguiendo la línea de tiempo de Davivienda-Leo Buernett, podríamos revisar nombres y exclamar como el inolvidable anciano en la librería con una revista hot en sus manos, mmm ¡mamacita!, uff ¡mamita!, ahhh ¡ma... ma... ma... Mauricio Barriga!... Si, uno de los que extrañamente falta en el libro es Barriga, hoy presidente de ogilvy Colombia, a quien —como presidente de Leo hace 12 años— le tocó el cambio de la casita de corporación a banco, reto complicado en términos de mercadeo y que demandó largas horas de análisis y trabajo con un equipo de lujo: Juan Carlos Ortíz y Andrés Moya, como directores creativos; Alejandro Reyes, como director del grupo de Davivienda y Felipe Afanador como director de cuentas, quien ahora brilla en McCann-Erickson.

A la salida de Barriga para la presidencia de Burnett Argentina, quedaron Jaime Uribe Londoño, como presidente y Juan Carlos Ortíz, como gerente de Leo, actualmente presidente para Hispanoamérica de DDB, con excelente gestión y resultados para Davivienda.

Con este aporte, queremos ayudar a la memoria del sector publicitario colombiano y destacar a sus protagonistas por encima de coyunturas temporales que podrían dejar un buen trabajo "en el lugar equivocado".

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