La Ruta del Agua

Cliente: Manantial
Formato: 27 x 27 cm

Manantial es una marca colombiana de agua embotellada. A pesar de llevar varios años en el mercado, ha centrado sus últimas estrategias publicitarias alrededor de lo que constituye su mayor y mejor diferencial: como su nombre lo indica, esta agua proviene, literalmente, de un manantial.

Colombia es un país en el que la cultura de la gastronomía no lleva muchos años. El auge de restaurantes, de vinos y de la cocina gourmet es un fenómeno reciente, fruto de los procesos de internacionalización de nuestra economía y de nuestro estilo de vida.

Pero así como el vino y el imaginario de la comida han crecido a pasos agigantados, existen esferas inexploradas en el mundo de la culinaria. Por ejemplo, pocos en Colombia saben que hay lugares del mundo donde se organizan catas, no de vino, sino de agua. Pocos saben, así mismo, que existen concursos que premian a las aguas de mayor calidad y que Manantial ganó el Gran oro del Monde Selection.

Pero el detalle más importante que desconocemos es que muchas de las aguas embotelladas no son otra cosa que agua de la llave sometida a un tratamiento químico. Por eso es que el origen natural y puro de Manantial es el mejor diferencial de esta marca y la mejor garantía de que a futuro dominará la categoría que está fundando: el agua gourmet.

El libro La ruta del agua recrea la experiencia de viajar hasta el manantial Santa Helena, fuente del agua Manantial. Para este efecto, registra fotográficamente el trayecto de subida, la belleza del páramo y la pureza de la fuente, al tiempo que narra la historia del lugar y de la marca.

La ruta del agua fue lanzado durante una actividad con líderes de opinión y de la prensa, y tuvo un stand en la Feria del libro de Bogotá.

Sin duda este proyecto ha sido uno de los más interesantes a nivel de branding, sobre todo porque fue realizado en el marco de una impecable estrategia de comunicaciones de Manantial. Creemos firmemente que esta marca se convertirá en una de las más queridas de los colombianos, sobre todo entre aquellos más aficionados a la cultura gastronómica.