El Libro Rojo de Davivienda

Cliente: Leo Burnett
Formato: 21 x 21 cm

Pocas marcas han cautivado el imaginario colectivo colombiano como Davivienda. Podríamos afirmar sin temor alguno que es una de las diez marcas más importantes de la historia del país. Esto se debe en buena medida a que ha elaborado unas de las piezas más memorables de décadas recientes de la mano de su agencia, Leo Burnett.

Davivienda abrió sus puertas al público bogotano el 20 de noviembre de 1972. Fue fundada en el marco de las “Cuatro estrategias para el desarrollo”, iniciativa del gobierno de Misael Pastrana para promover la industria de la construcción de vivienda y generar empleo.

Aquel programa le dio vida a las corporaciones de ahorro y vivienda, una de las cuales era Coldeahorro, conformada por el Banco de Bogotá, Seguros Tequendama, la Corporación Financiera Colombiana, el Banco Francés e Italiano, Seguros Bolívar y Colseguros. Poco tiempo después dicha entidad cambió su nombre a Davivienda para promover una idea sencilla: una entidad que “da vivienda”. La casita roja fue clave a la hora de posicionar la marca.

En 1979, Leo Burnett quedó a cargo de la cuenta de Davivienda, y comenzó una nueva era en las comunicaciones. Su cúspide vendría en el año de 1994, cuando generó un concepto que partió en dos la publicidad en Colombia: el lugar equivocado. El resto es historia.

El libro rojo de Davivienda hace un recorrido por la historia de la marca y su comunicación publicitaria, al tiempo que recoge testimonios de los protagonistas más importantes. Para cumplir a cabalidad con semejante tarea, .Puntoaparte se valió de la Arqueología de marca™, una metodología que le permitió recoger piezas impresas, objetos de merchandising y testimonios sobre el desarrollo de la comunicación publicitaria de Davivienda.

El libro fue lanzado en el trigésimo aniversario de la fértil relación comercial entre Davivienda y Leo Burnett.